NO TOMATO bestaat 20 jaar!
Het feit dat een bedrijf zo lang bestaat is nog niet zo bijzonder, maar in de reclamebranche zie je er in 20 jaar veel komen èn gaan. Dit wordt versterkt doordat bureau’s grotendeels afhankelijk zijn van HR- en marketingbudgetten. En wanneer we in een laagconjunctuur zitten, dan wordt er op deze budgetten als eerste gekort. Dat NO TOMATO al 20 jaar volledig zelfstandig opereert, is dus ook best bijzonder. In dit interview met Mark-Jan vertelt hij over de ontwikkelingen van NO TOMATO en de hoogte- en dieptepunten van de afgelopen jaren.
In 2019 zijn we met een aantal opdrachtgevers het gesprek aangegaan. Waar scoren we goed en waar scoren we minder goed op. Waar kunnen we meer bijdragen. Hieruit is een voor ons nieuwe werkwijze ontstaan. Waar ons bureau voorheen bekend stond om vlijmscherpe creatieve marktcommunicatie, hebben we ons dienstenportfolio uitgebreid met het stuk creatief merken bouwen. We werken nu aan de hand van een 6 stappenplan waarbij we eerst op zoek gaan naar de kracht van een merk en de positionering. Hieruit volgt dan de identiteit en de overkoepelende boodschap voor de komende jaren. Pas daarna gaan we specifiek met klantgroepen van onze opdrachtgever aan de slag.
Hierdoor krijgen we steeds meer interessante marketingvraagstukken op ons bordje. Niet alleen over positionering, maar ook over bijvoorbeeld merkhiërarchie. Onze dienstverlening verschuift eigenlijk steeds meer richting consultancy. En met de antwoorden die we samen met onze opdrachtgevers vinden, creëren we steeds weer krachtige identiteiten en creatieve campagnes die naar meer smaken.
Hoogtepunten kennen we best veel. Zonder andere opdrachtgevers tekort te doen ben ik trots op de enorme ‘Wat LED je?’ campagne met de Nationale Postcodeloterij. De meest geruchtmakende campagne was zeker de Bavaria Leeuwenhose die werkelijk alle (internationale) nieuwszenders heeft gehaald. Maar ook de naamsbekendheidcampagne van Velthuis kliniek en Xpert Clinics die nu op TV zijn. We werken inmiddels al meer dan 5 jaar samen. Zo ben ik ook trots op onze band met Perfetti Van Melle. Al meer dan 10 jaar werken we voor hen aan het doorvertalen van strategie, positioneringsvraagstukken en tal van interne en externe campagnes. Heel gaaf.
Dieptepunten zijn er uiteraard ook geweest. Al kan je dat ook altijd weer zien als kans om zaken te verbeteren. Soms had dit te maken met het type opdrachtgever. Als er enkel geacteerd wordt vanuit een klant/leverancier verhouding dan haak ik vrij snel af. Ga dan maar naar een uitwerk bureau. Niks mis mee, maar dan kunnen wij weinig toegevoegde waarde leveren. Wij staan dan niet in onze kracht. Hetzelfde geldt voor opdrachtgevers die niet beseffen dat je merk eerst een ziel moet hebben om een optie tot aanschaf te zijn. Helaas kom je hier af en toe wel met een schrammetje achter. Maar het profiel van onze ideale opdrachtgever werd in ieder geval steeds duidelijker.
De toekomst zie ik ondanks een naderende recessie toch erg positief in. Er is veel vraag naar onze strategische sessies. We zitten er super bij in ons monumentale pand midden in Breda. We hebben een goede vaste kern aangevuld met een aantal freelancers die ook echt waarde toevoegen. Wij zijn klaar om de komende jaren uit te groeien tot een van de beste creatief merkenbouwers van Noord-Brabant.